Bản cập nhật nội dung hữu ích của Google có tác động như nào đối với thứ hạng trang web của bạn

Bất cứ khi nào Google công bố một bản cập nhật quan trọng cho thuật toán tìm kiếm của họ, nó sẽ gây ra sự hoảng loạn cho những người làm SEO.

Vào năm 2012, Google thực hiện bản cập nhật thuật toán tên là Penguin.

Nhiều trang web sử dụng kỹ thuật SEO mũ đen thông qua các sơ đồ liên kết đáng ngờ đã bị đưa vào danh sách đen gần như chỉ sau một đêm.

Các phương pháp gian lận này phần lớn được tạo bởi các công ty “SEO”.

Hàng nghìn trang web đã bị xóa khỏi kết quả tìm kiếm.

Và vì vậy, các trang web này sẽ không bao giờ xuất hiện trên Google một lần nào nữa.

Không có gì ngạc nhiên khi tất cả mọi người đều cảm thấy lo lắng mỗi khi Google chuẩn bị tung ra bản cập nhật thuật toán mới.

Nhưng bản cập nhật “nội dung hữu ích” mới nhất gần đây là gì?

Và nó có ý nghĩa gì đối với nội dung và trang web của bạn?

Bản cập nhật nội dung hữu ích là gì?

Bản cập nhật mới nhất này của Google được gọi là “Bản cập nhật nội dung hữu ích“.

Điều mình thấy thú vị về tên của bản cập nhật này là nó thực sự diễn đạt những gì Google muốn hướng đến người dùng tìm kiếm.

Vì vậy, nó nói rằng các trang web nên có nội dung chất lượng, phù hợp, hữu ích đối với người dùng dựa trên tìm kiếm của họ.

Thực sự, đây chỉ là một phần trong nỗ lực lớn hơn của Google nhằm cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm.

Bản cập nhật bắt đầu được tung ra vào tháng 8 và gần đây đã được Google xác nhận là đã hoàn tất.

Nếu bạn đang tạo nội dung chất lượng cho mọi người, thì bạn sẽ ổn.

Tôi cũng hiểu rằng khi chúng tôi công bố một bản cập nhật, có các meme, ảnh gif và những trò đùa và những phản ứng OMG bầu trời đang sụp đổ thậm chí có thể khiến tôi bật cười. Nhưng các bản cập nhật không nhất thiết có nghĩa là một sự thay đổi lớn. Nếu bạn có nội dung chất lượng, bạn sẽ ổn…”

Bài Tweet của Danny Sullivan trên Twitter (Google SearchLiaison)

Nếu bạn đang áp dụng cách tiếp cận nội dung đặt người dùng tìm kiếm lên hàng đầu (thay vì công cụ tìm kiếm) thì bạn đã làm đúng.

Google đã cung cấp bộ câu hỏi hữu ích này để bạn tự hỏi mình nhằm đảm bảo rằng bạn đang áp dụng cách tiếp cận nội dung là ưu tiên cho con người:

• Có đối tượng mục tiêu hoặc đối tượng hiện hữu nào cho doanh nghiệp hoặc trang web của bạn sẽ nhận thấy nội dung của bạn hữu ích khi họ trực tiếp truy cập vào hay không?
• Nội dung của bạn có trình bày rõ ràng thông tin chuyên môn thực tiễn và kiến thức chuyên sâu (ví dụ: kiến thức chuyên môn xuất phát từ việc thực sự sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ hay ghé thăm một địa điểm) hay không?
• Trang web của bạn có mục đích chính hoặc trọng tâm không?
• Sau khi đọc nội dung, có ai đó cảm thấy họ đã nắm được đủ thông tin về một chủ đề để giúp họ đạt được mục tiêu không?
• Liệu người đọc nội dung của bạn có cảm thấy hài lòng không?

Nếu bạn trả lời có cho những câu hỏi này, thì bạn đang tạo nội dung đặt con người lên hàng đầu.

4 Cách để bạn có thể tạo nội dung hữu ích trên trang web của mình

Thật đúng khi nói rằng bạn nên áp dụng cách tiếp cận ưu tiên con người để tạo nội dung, nhưng bạn thực sự nên làm điều đó như thế nào?

Dưới đây là năm cách bạn có thể đảm bảo rằng mình đang tạo nội dung hữu ích.

1. Viết cho độc giả của bạn – không phải cho SEO

Toàn bộ quan điểm của công cụ tìm kiếm là giúp nội dung của bạn được tìm thấy bởi những người đang tìm kiếm nội dung đó.

Bạn không thể tiếp cận được những người đó bằng cách chơi xỏ thuật toán.

Nếu bạn đang tập trung quá nhiều vào SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm), thì dường như đồng nghĩa bạn không viết cho độc giả của mình – bạn đang viết để cố gắng xếp hạng.

Bạn nên sử dụng SEO và nghiên cứu từ khóa để giúp nhận biết nội dung mà độc giả tìm kiếm chứ không phải để thúc đẩy nó.

2. Nhắm mục tiêu từ khóa SEO KHÔNG phải là một kế hoạch tiếp thị

SEO chắc chắn là một thành phần quan trọng không thể thiếu trong kế hoạch tiếp thị của bạn.

Nếu bạn muốn nội dung của mình được tìm thấy trên kết quả tìm kiếm, bạn không thể bỏ qua nó.

Nhưng từ khóa thôi là không đủ.

Bạn cần xây dựng giá trị ở mọi nơi bạn xuất hiện trực tuyến.

Bạn cần xếp hạng cho các cụm từ tìm kiếm phù hợp trên Google.

Nhưng sau, bạn cần có khả năng xác thực điều đó bằng thẩm quyền và kinh nghiệm của mình.

3. Cho đi trước khi nhận lại

Tiếp thị tốt là cho đi trước.

Mỗi lần bạn chia sẻ kiến ​​thức và chi sẻ cho độc điều gì đó, bạn đang giúp họ phát triển và điều đó giúp họ mua hàng của bạn.

Điều này có nghĩa là nội dung hữu ích để lại cho khán giả của bạn điều gì đó mà họ chưa biết trước đây.

Tập trung vào việc cho đi trước khi bán hàng hoặc xếp hạng Google.

Bạn sẽ luôn có được nội dung hữu ích khi chọn cách tiếp cận này để tạo nội dung.

4. Sử dụng chiến lược câu chuyện thương hiệu để thúc đẩy chiến lược nội dung

Yếu tố chính của Bản cập nhật Google mới nhất này là đảm bảo trang web của bạn có mục đích và trọng tâm chính.

Nếu bạn đang cố gắng nhắm mục tiêu quá nhiều cụm từ tìm kiếm không liên quan trên trang web của mình, đây là lúc bạn sẽ thấy nội dung của mình bị rớt khỏi trang đầu tiên.

Nhưng khi bạn sử dụng chiến lược câu chuyện thương hiệu để thúc đẩy quá trình ra quyết định trong doanh nghiệp của mình, bạn sẽ không chỉ thấy nó mang lại cho bạn mục đích và trọng tâm này mà còn giúp việc tạo nội dung hữu ích trở nên dễ dàng hơn.

Chiến lược câu chuyện thương hiệu giúp bạn hiểu rõ mục đích và khách hàng của mình.

Vì nó thiết lập cho bạn tính nhất quán, nên bạn sẽ thấy rằng tất cả nội dung của mình sẽ liên kết liền mạch với nhau và bạn cũng sẽ có thể nhất quán hơn với điều đó.

Nếu bạn ưu tiên độc giả của mình, Google sẽ luôn đứng về phía bạn

Điểm mấu chốt là nếu bạn luôn tìm cách tạo nội dung giúp ích cho độc giả của mình và giúp họ đạt được những gì họ đang cố gắng đạt được, thì bạn thực sự không cần phải lo lắng quá nhiều về việc các cập nhật thuật toán ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm.

Những người ưu tiên độc giả của họ sẽ luôn giành chiến thắng với Google.

Bởi vì mọi cập nhật thuật toán mà Google đưa ra được thiết kế để cải thiện dịch vụ của họ đến người dùng.

Khi bạn đặt độc giả vào trung tâm của nội dung, thật khó để Google không yêu bạn.